Коммерческое предложение Креативное агентство Octo
 
@afilado_dev
+7 995 126 2307
makegon@mail.ru
Комплексное продвижение
Креативное агентство Octo
Коммерческое предложение
О проекте
Креативное агентство полного цикла: аналитика, разработка стратегии, создание креативных продуктов и их продвижение
Целевая аудитория:
Маркетологи, руководители и собственники бизнеса — ЛПР, которые принимают решения.
Сфера услуг: промышленные кампании, так как есть успешные кейсы.
Интересен поиск новых сфер: общепит, косметика, одежда
Цель проекта
1) повысить узнаваемость проекта
2) привлечь продажи с digital-каналов
3) расширить пул клиентов из других сфер (кроме промышленной)
Проблематика
1) не настроена поисковая оптимизация (SEO), даже на базовом уровне
2) нет физического присутствия в других регионах, что затрудняет органическое продвижение за пределами города Кемерово
Опыт продвижения:
Пробовали самостоятельно запускать контекстную рекламу, результатов не принесла
Анализ текущей ситуации
На данный момент функционирует сайт — https://octopro.ru/.
Сайт реализован на Tilda.
Виден потенциал роста органического трафика, за счет усиления и проработки технической части, коммерческих факторов и контента.
Статистика по технической части
Возможность проработать техническую часть на сайте — отличная точка роста.
Предлагаем ознакомиться со статистикой и с конкретными позициями, которые необходимо проработать.

Необходимо проработать
Точки роста
CTA кнопки
На десктопной версии сайта отсутствует СТА кнопка при запуске главного экрана сайта.
Форма обратной связи есть только в конце страницы сайта, что увеличивает процент отказов (на данный момент он почти 22%), так как большинство пользователей не доходят до конца страницы.

На мобильной версии нет возможности сделать звонок в 1 клик, так как на главной странице только баннер.
Аудитория мобильных пользователей составляет 29%, поэтому проработка мобильной версии — сильная точка роста

На страницах кейсов, у пользователя также нет возможности конвертироваться в заявку, необходимо добавить кнопок.
Страница для примера: https://octopro.ru/bloggertaste
Коммерческие факторы
Повышает позиции, в сравнении с конкурентами, так как пользователи и поисковики охотнее остаются на сайтах , где проработаны коммерческие факторы, что можно улучшить уже сейчас:
1) Страница "О компании"
2) Цены на услуги
3) Кнопка с обратным звонком
4) Наполнение шапки сайта
Сбор семантики,
Посадочные страницы,
Метатеги
У продвигаемых страниц:
https://octopro.ru/communication https://octopro.ru/videoproduct
Было бы отличным бустом добавить вхождения коммерческих запросов
Необходимо прописать тег H1 и проконтролировать отсутствие дублей тега
Исходя из спроса, лучше разделить страницу "Реклама и продвижение" на 2 отдельные с уникальным контентом, так как можно собирать вдвое больше трафика.
Аналогично поступить с другими страницами.
Хлебные крошки
Здорово поможет при улучшении пользовательского опыта, формировании сниппета сайта и улучшит внутреннюю перелинковку
Внешняя оптимизация
Ссылочная масса нуждается в проработке ~ 10 внешних ссылок.
Данный фактор здорово усилит внешнюю оптимизацию и повысит позиции в Google
Мэйк
В сравнении с основным конкурентом, есть потенциал роста
Количество внешних ссылок ~ 200 (что в 20 раз больше)
Блог
Очень мощная точка роста.
Инструмент для продвижения, который не привязан к ГЕО и позволяет привлекать информационный трафик с любой точки мира.
На данный момент отличным решением будет усилить БЛОГ и сделать рерайт текущих статей, добавив метатеги и вхождения, для лучшего ранжирования в сравнении с конкурентами.
Писать новые статьи, добавляя внутреннюю перелинковку, СТА кнопки, для конвертации информационного трафика в коммерческий.
С кейсами можно проделывать аналогичную работу, что увеличит лояльный трафик
Оценка поисковой оптимизации сайта
При оценке поисковой оптимизации учитываются множество факторов. Для предварительной аналитики мы выделили самые значимые из них и проанализировали сайт. На данный момент общая оптимизация составляет 37%. С результатами можно ознакомиться ниже.
  • 42%
    Содержание сайта и коммерческие факторы
    — На сайте есть обязательные для тематики контентные блоки или функционал — 100%

    — На сайте есть корректно оформленная страница "Контакты" — 100%

    — На сайте есть корректно оформленная страница "О компании" — 0%

    — На сайте указаны цены и они корректно индексируются поисковыми системами — 0%

    — На сайте есть важные коммерческие элементы(форма заявки/телефон/корзина и т.д.) — 50%

    — На сайте есть отзывы о продуктах или о компании — 0%
  • 69%
    Техническая оптимизация
    — Количество проиндексированных страниц в Яндекс и Google симметрично — 0%

    — В индексе поисковых систем отсутствуют зеркала
    сайта — 100%

    — На сайте отсутствуют страницы с дублирующимися тегами Title — 0%

    — Все важные для продвижения страницы на сайте доступны в 3 клика от главной (для интернет-магазинов и агрегаторов – в 5 кликов) — 100%

    — В структуре сайта отсутствуют ссылки на 404
    страницы — 100%

    — На сайте отсутствуют страницы с дублирующимся контентом — 100%

    — Страница 404 возвращает соответствующий код
    ответа — 100%

    — Оформление 404 страницы соответствует требованиям поисковых систем — 50%

    — Важные страницы сайта оптимизированы для мобильных устройств — 100%

    — Стили и JS файлы открыты для индексации поисковым системам — 100%

    — На сайте присутствует файл robots.txt — 100%

    — Правила в файле robots.txt указаны корректно и разделены на секции для поисковых систем — 50%

    — На сайте присутствует файл sitemap.xml — 100%

    — На сайте есть страница "Карта сайта" куда добавлены все продвигаемые страницы — 0%

    — На сайте отсутствуют страницы с пустыми
    мета-тегами — 0%

    — Контент на страницах сайта корректно учитывается и индексируется поисковыми системами — 100%
  • 36%
    Текстовая оптимизация и структура
    — На продвигаемых страницах есть вхождение главного запроса в тег Title — 0%

    — На продвигаемых страницах есть вхождения основных "хвостов" главного запроса в тег Title — 0%

    — На продвигаемых страницах есть SEO-текст (если он требуется) — 0%

    — Структура сайта покрывает весь спрос пользователей в тематике — 50%

    — На сайте есть блог и в нем пишется контент, оптимизированный под спрос пользователей — 100%

    — В структуре сайта есть хлебные крошки для навигации пользователей — 100%

    — На сайте используется внутренняя перелинковка для продвижения SEO-значимых страниц — 0%
  • 0%
    Внешняя оптимизация
    — Есть положительная динамика внешних ссылок — 0%

    — Количество внешних ссылок сопоставимо со ссылочной массой конкурентов-лидеров — 0%

    — Наблюдается положительная корреляция между объемом ссылочной массы сайта и органическим трафиком — 0%
Стратегия продвижения
Предлагаем реализовать следующие цели в рамках digital-продвижения:
Привлечение лидов — основная цель любой рекламной кампании, при этом в процессе ее достижения, необходимо будет проработать основные точки роста, которые на данный момент стоят на нашем пути.
Сконцентрируемся на следующих целях:
1) Повысить узнаваемость бренда
2) Привлечь аудиторию из других регионов

Сконцентрируемся на инструментах, которые будут приносить трафик, независимо от ГЕО компании (так как физическое присутствие в регионе, в котором оказывается услуга очень важно для органического привлечения. Поисковая выдача формируется исходя из местоположения потенциального клиента).
Проработаем техническую часть и сделаем упор на контентном продвижении — генерация статей, обладающих спросом, генерация страниц услуг с высоким спросом.
В результате, нам получится создать больше посадочных мест под целевой трафик, также привлечь пользователей из других регионов и повысить узнаваемость бренда.
Параллельно с проработкой органического трафика, предлагаем сконцентрироваться на следующих тестах рекламных кампаний:
— Ретаргетинг по посетителям сайта: сегментируем их на категории (исходя из услуг, которые они искали) и будем попадаться им с офферами, например - "Две концепции видеопродукта бесплатно"
— Взять текущую базу, загрузить ее в сервис Яндекс.Аудитории и прокрутить рекламные кампании
— Совместим 2 базы: посетители и клиенты, соберем Look-a-like аудиторию и прокрутим по ним услуги и офферы
Результатом данных тестов, в совокупности с органикой, будет повышение узнаваемости и привлечение лидов.
Если тесты покажут хорошие результаты, на прогретую аудиторию будем крутиться по максимально горячим ключевым запросам на поиске и лить аудиторию на страницы с кейсами (которые к этому моменту отрерайтим и внесем необходимые кнопки, проще говоря, подготовим к притоку трафика)
Далее запустимся в Рекламных Сетях Яндекса
Параллельно будем тестировать новую площадку VKAds, там есть возможность также крутиться по ключам и по интересам
ГЕО выберем — близлежащие города и СФО

Медиаплан по распределению бюджета: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1rP4FpG...

Самое основное — проработать кейсы: добавить новые и отрерайтить текущие, чтобы страницы были готовы к притоку трафика.

Состав работ SEO
1 Месяц

  1. Подключение/настройка Яндекс Вебмастера
  2. Подключение/настройка Google Search Console
  3. SEO-аудит, выявление проблем
  4. Создание ТЗ на правку найденных технических ошибок
  5. Конкурентный анализ коммерческих факторов
  6. Анализ факторов ранжирования Яндекс
  7. Анализ факторов ранжирования Google
  8. Юзабилити аудит
  9. Анализ мобильной версии сайта
  10. Анализ скорости загрузки сайта
  11. Приоритизация выявленных рекомендаций
  12. Создание ТЗ для работ первого приоритета
2 Месяц
  1. Сбор запросов для главной страницы
  2. Оптимизация контента главной страницы
  3. Сбор запросов для текущих страниц услуг
  4. Оптимизация контента текущих страниц услуг
  5. Сбор запросов для трёх статей
  6. Создание ТЗ на написание трёх статей*
  7. Оптимизация написанных статей*
  8. Регистрация/настройка в Яндекс Бизнесе
  9. Регистрация/настройка в Google Бизнесе
  10. Внесение согласованных правок на сайт (контент)
  11. Создание ТЗ для работ второго приоритета
  12. Мониторинг внедрения правок на сайт
3 Месяц
  1. Сбор запросов для четырёх потенциальных услуг
  2. Создание ТЗ на написание контента для потенциальных услуг*
  3. Оптимизация написанного контента*
  4. Создание ТЗ для реализации страниц услуг на сайте
  5. Сбор запросов для трёх статей
  6. Создание ТЗ на написание трёх статей*
  7. Оптимизация написанных статей*
  8. Анализ внешних ссылок
  9. Внесение согласованных правок на сайт (контент)
  10. Создание ТЗ для работ третьего приоритета
  11. Мониторинг внедрения правок на сайт
  12. *Задачи будут пополняться по итогам работ первых двух месяцев
Процесс работы контекстная реклама
  • 1
    Аналитика
    • Изучение ниши, конкурентов. Смотрим рекламную выдачу, выявляем состав конкурентов, загруженность рекламной выдачи и варианты отстройки от конкурентов
    • Делаем аудит сайта, чтобы посадочная страница была готова для обработки клиентов
    • Проверка наличия и настройка систем аналитики. Настройка целей – обязательно для отслеживания эффективности работы сайта в целом и рекламных каналов в частности
    • Проверка работоспособности форм и других способов связи клиента на сайт
  • 2
    Подготовка рекламной кампании
    • Составление медиа-плана
    • Сбор семантики. Собираем поисковые запросы – то, как пользователи ищут ваш продукт в поисковых системах Яндекс и Google. Удаляем пересечения и дубли в запросах, кластеризуем запросы, добавляем минус-слова.
    • Подготовка объявлений для тестирования. Для отслеживания эффективности работы рекламных кампаний, во все ссылки (основная + быстрые ссылки) мы проставляем UTM-метки – позволяют отслеживать какие объявления, на каких площадках, с каких ключевых слов лучше всего работают
    • В системах аналитики настраиваются фильтры пользователей для показа им рекламы через ретаргетинг/ремаркетинг
  • 3
    Ведение рекламной кампании
    • Запуск рекламной кампании. Отправляем рекламные объявления на модерацию, после чего вашу рекламную кампанию видят пользователи.
    • Тестируем несколько объявлений.
    • В поисковых кампаниях на основе аналитики, проводится отключение фраз, которые принесли нецелевой трафик. Неконверсионные фразы заносятся в список минус-фраз.
    • Расширяем семантику.
    • В кампаниях РСЯ (рекламная сеть Яндекс), проводится досмотр рекламных площадок. Отключаются площадки, с которых приходят пользователи, но не совершают целевое действие.
    • Оптимизация ставок, а в последствии и рекламного бюджета. На основе аналитики мы получаем список фраз, которые где-то сработали лучше, где-то нет. На фразы с хорошей отдачей ставки повысятся, а на фразы с низкой конверсией, если есть трафик, понижаем ставку либо полностью отключаем.
Прогноз результатов контекстная реклама (первый месяц)
Прогноз составлен на основе средних коммерческих показателей и будет скорректирован по итогам аналитического этапа
50 000 ₽
Бюджет
40 ₽
Цена одного перехода
1 250
Количество переходов
0,80%
Примерная конверсия в заявку
10
Количество заявок
5 000 ₽
Цена заявки
Тарифы SEO
В списке работ звездочкой* отметим работы, которые могут изменяться в зависимости от тарифа (например если контент пишем мы, заменяем ТЗ на написание/создание)
Поисковая оптимизация сайта (SEO)
60 000 ₽
Поисковая оптимизация сайта (SEO), написание контента для страниц услуг
70 000 ₽
Платный трафик
Яндекс Директ, VK Ads
Настройка и ведение контекстной рекламы
40 000 ₽
Бюджет может быть скорректирован, исходя из планируемого бюджета
Рекомендуемый бюджет рекламных кампаний
50 000 ₽
Бюджет может быть скорректирован, исходя из тарифов (максимум до 5 000р)
Бюджет на систему колл-треккинга
3 000 ₽
SEO и платный трафик (вместе с бюджетами на РК и колл-треккинг)
ИТОГО:
153 000 ₽/163 000 ₽